我国数字出版迅速发展的同时依然存在问题旋挖钻

我国数字出版迅速发展的同时依然存在问题

近年来，我国数字出版业保持了高速发展的良好态势，年营业收入已接近1400亿元，年均增长速度超过30%，成为带动整个新闻出版业发展的强劲引擎和重要经济增长点。尽管数字出版业获得快速发展，但困扰数字出版多年的问题依然存在。解决这些问题，需要政府与业界协力共为，管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策；产业界加强对技术趋势与市场的认知，加强产业链之间的合作，共同促进数字出版行业实现健康有序发展。

8月9日至10日，2012年全国科技与数字出版管理工作会在湖南长沙召开，这是2008年新闻出版总署设立科技与数字出版专职机构以来召开的首次年度管理工作会议。新闻出版总署副署长孙寿山在会上作主题报告，湖南省委常委、宣传部长许又声出席会议并致辞。

近年来，我国数字出版业保持了高速发展的良好态势，年营业收入已接近1400亿元，年均增长速度超过30%，成为带动整个新闻出版业发展的强劲引擎和重要经济增长点。回顾发展成果，孙寿山指出，通过大胆探索、扎实推动，全行业科技与数字出版工作取得了重要进展：科技的支撑作用日益显著，数字出版发展态势良好，产业健康发展环境不断优化。

2012-07-20中国包装印刷机械网点击：44近日，2012中国数字出版年会在北京国际会议中心举行。新闻出版总署副署长孙寿山发表了主旨报告，他指出，数字出版产业毕竟是一个新产业，在迅速发展的同时也出现了一些问题，主要变现在以下五个方面：

一是传统出版业向数字化转型中出现产品形态单一、生产与市场、投入与产出存在距离等新问题。

二是产业发展进程中，核心技术研发相对落后，商业化应用开发不足。

三是国外大型数字企业向国内大举扩张，数字出版企业面临新的挑战。

四是数字出版产品创意创新不足，数字出版缺乏吸引读者的强大引力。

五是管理运营体制、科学研究范式面临新的形势变化。

解决这些问题，需要政府与业界协力共为，管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策；产业界加强对技术趋势与市场的认知，加强产业链之间的合作，共同促进数字出版行业实现健康有序发展。

加强深度阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度

近年来，尽管数字出版产值增长迅速，但代表主流阅读的深度阅读产品在数字出版产值所占比重一直较低，且年均增幅很小。传播知识、引导国民阅读、提升国民素质，光靠浅阅读、碎片化阅读是无法完成的，数字出版应加强深度阅读的内容研发与推广力度，使传统主流文化在数字出版领域发挥出其应有的价值。

在深度阅读内容提供方面，一方面，传统出版单位的优质数字内容开发依然不足；另一方面，已开发的数字产品，市场契合度较低。因此，传统出版单位应加强数字出版市场需求调研、了解数字技术、数字终端的特性，有针对性地进行开发，提高市场认可度。并应加强对优质内容的深度开发与再利用，加强一种内容的不同门类的开发、多平台应用开发、强化电子书的开发等，使有限内容发挥最大价值。

提高数字技术创新能力，加强核心技术的应用转化

数字出版产业发展与技术创新密不可分。在数字技术研发方面，我国存在两大问题：一是核心技术研发不足；二是已有的核心技术，商业化应用严重不足。以语音技术为例，国内科大讯飞的智能语音技术在世界范围内都是顶尖的，却未能转化为大量的商业应用。如何赋予尖端技术以广泛的商用价值，引领消费体验，是我们需要认真研究的课题

建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展

长期以来，数字出版产业链发展并不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。内容资源被廉价使用、利润分成不尽合理，第三方监管缺失等强势环节挤压弱势环节的情况屡屡发生。

产业链发展的不均衡使传统出版社缺乏积极性和信心。低价掠夺内容资源，缺乏合作精神，产业链分工不明确制约了数字出版技术商、运营商与传统出版社之间的合作，也是妨碍中国数字出版产业做大做强的一大症结。因此，建立产业链间的利益协商机制，加强对话，适度扶植产业链弱势环节，提高分成比例，使整个产业链均衡发展，十分必要。

加强市场整合力度，做大做强知名品牌

2011年，国内数字出版市场还处在分散竞争的发展阶段，数字出版市场企业数量虽然不少，却缺乏品牌企业与龙头企业。以数字出版平台为例，国内各种类型的平台为数众多，但每家的市场占有率、美誉度普遍不高，数字出版产品的销售规模有限。终端生产市场也是如此，去年国产电子终端遭遇“冷冬”，与过多厂商盲目入市、市场陷入恶性竞争直接相关。国内数字出版企业在市场整合与品牌建设方面，有待进一步加强。

规范数字版权管理，建立版权交易平台

在传统出版领域，已经制定了比较系统完善的法规条文，易于实施，但在数字出版这一新兴领域，各种新情况、新问题层出不穷，难以在短时间内得到规范。

在国外，电子版图书都配有国际通行的电子书号，而我国电子版图书尚没有单独的书号和标识号码。这些没有发行纸版的图书，直接在网上以电子版形式销售的图书，在图书销售登记、查询与版权保护方面均有不便。建立有效的网络出版物与电子出版物审批或登记制度，应提上日程。此外，建立国家级版权交易平台，便于进行数字出版物信息的查询、交易，也应加快进程。

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